2025 年东北文旅大盘点：数据驱动下的协同振兴

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　　2025 年，东北三省文旅产业交出亮眼答卷，呈现 “吉林增速领跑、黑辽优势稳固” 的协同态势。三省深挖冰雪、生态、文化核心资源，推动区域市场繁荣，但数据背后仍暗藏亟待突破的深层挑战。

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　　一、主要成果：特色鲜明，数据亮眼​

　　黑龙江：冰雪顶流引领全域全季发展​

　　黑龙江以冰雪旅游为核心持续领跑，2024-2025 冰雪季接待游客 1.35 亿人次，同比增长 18.5%，游客花费增长 30.7%，哈尔滨获联合国世界旅游组织 “世界冰雪旅游卓越城市” 认证，国际品牌地位夯实。夏季避暑 “百日行动” 成效显著，接待游客 8,281 万人次、创收 973.9 亿元，有效平衡淡旺季;入境游表现突出，东南亚、日韩等国际游客超 120 万人次，同比增长 95.4%，中俄跨境文旅成为重要纽带。​

　　吉林：冰雪经济规模持续扩容​

　　吉林聚焦冰雪全产业链，2024-2025 冰雪季接待游客破 1.4 亿人次，同比增长 33.6%，旅游总花费增长 21.6%。国庆假期接待游客 3,473 万人次、总花费 252.9 亿元，延边朝鲜族自治州贡献 543.44 万人次客流和 34.4 亿元收入。北大湖、松花湖等高端雪场表现亮眼，预售额分别达 1.5 亿元、9,000 万元，35 岁以下游客占比近八成，人均滑雪消费 3,523 元，高于全国均价 46.9%。沈白高铁全线通车实现 “朝发午至游长白”，国庆期间长白山站单日抵站旅客峰值破 1.3 万人次，交通红利直接带动市场爆发。​

　　辽宁：文体旅融合激活多元动能​

　　辽宁文旅消费再创新高，2024 年游客人次和收入同比分别增长 28.1% 和 25.9%。2024-2025 冰雪季游客同比增长 14.8%，综合收入增长 7.4%，沈阳、大连成核心枢纽，沈阳国庆接待 1,560.26 万人次、花费 140.94 亿元，大连客流和收入增速均超 24%。海洋旅游蓬勃发展，2025 年国际邮轮航次达 19 个，沿海 6 市游客接待量和花费占全省比重分别达 56.26% 和 47.81%。深耕文体旅融合，成功申报牛河梁红山文化遗址为全国重要大遗址，长三角招商推介会现场签约意向金额 78.6 亿元，外部市场信心充足。​

　　二、现存不足：数据揭示的共性难题与个性短板

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　　共性挑战​

　　产品同质化与淡旺季失衡问题突出，黑龙江夏季避暑、吉林部分冰雪项目同质化加剧内部竞争，“半年闲” 现象仍存，旺季拥堵与淡季资源闲置矛盾明显;基础设施与服务能力在客流高峰期脱节，如长白山站客流激增时，周边交通接驳、住宿接待承压，直接影响游客体验;区域协同不足，跨省线路设计、联合营销、数据共享联动有限，“大东北” 整体品牌效应未充分释放。​

　　个性短板​

　　黑龙江面临市场内生动力与部门协同效率的管理挑战;吉林向 “全季全域全业态” 迈进时，优质产品供给和产业融合深度不足;辽宁顶级文化资源转化率不高，红山文化、工业遗产等资源的旅游产品开发与市场化程度仍有较大提升空间。​

　　三、未来展望：深化协同，共塑品牌

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　　面向未来，东北文旅需以数据为基，在关键领域突破：

　　一是深化区域协同，打破行政壁垒，共建文旅数据共享平台，联合设计跨省精品线路，统一服务标准，实现客源互送、营销互助，从 “单点出圈” 走向 “全域共赢”;

　　二是推进全季旅游战略，设定淡季游客增长指标，开发春季湿地观鸟、秋季森林徒步、温泉养生、文化节庆等多元产品，缓解季节性矛盾;

　　三是加快提质升级与数字赋能，加大智慧旅游、交通接驳等基础设施投入，建立服务质量监测体系，以科技活化文化遗产，提升产品体验感;

　　四是合力强化品牌营销，巩固冰雪旅游世界级品牌，塑造 “生态东北”“文化东北” 新形象，讲好立体鲜活的新时代东北故事。

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　　2025 年数据印证东北文旅振兴动能强劲，唯有三省携手破解结构性难题，方能将 “流量” 转化为长久 “留量”，共绘高质量、可持续的区域文旅发展新画卷。​(郭力源)