擦亮“村字号”金名片 激活乡村振兴新动能

　　从点燃全民热情的贵州“村超”，到饱含乡土温情的百姓“村晚”，再到酷炫出圈的“村GT”……一个个接地气、有活力、聚人气的“村字号”品牌竞相涌现，成为新时代乡村大地的生动注脚。这些植根乡土、源自群众的特色品牌，不仅让乡村焕发勃勃生机，更成为推动乡村全面振兴的重要载体。立足新发展阶段，唯有持续做强“村字号”品牌，将品牌势能转化为发展动能，才能不断夯实乡村振兴内生动力，推动农业农村现代化迈出坚实步伐。

　　“村字号”品牌蓬勃兴起，是乡村发展从“输血”向“造血”转型的生动实践。过去一个时期，乡村发展较多依赖外部帮扶，产业基础薄弱、内生动力不足等问题较为突出。2026年中央一号文件明确提出，推动乡村产业高质量发展，增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，培育壮大乡村特色产业品牌。“村超”“村晚”等品牌的走红，正是对这一要求的鲜活践行。这些品牌由群众自发创办、自主运营，依托本土文化、生态资源和民俗特色，走出了一条群众共建共治共享的发展路子，打破了“等靠要”的传统路径，让乡村发展有了源头活水，为实现可持续振兴奠定了坚实基础。

　　厚植乡土底色，是“村字号”品牌行稳致远的根本所在。不同于商业资本打造的网红IP，“村字号”最大优势在于原汁原味的乡土气息、真诚质朴的群众情怀、独具特色的文化底蕴。没有华丽包装，却有最动人的烟火气;没有专业运作，却有最广泛的群众参与。这种源于基层、扎根人民的特质，让“村字号”品牌拥有强大生命力和传播力。2026年中央一号文件强调，传承农耕文明，培育乡村特色文化产业，丰富乡村经济业态。做强“村字号”品牌，就要坚守乡土根脉，保护好民俗风情、田园风光和文化遗产，避免同质化跟风、过度商业化开发，让品牌始终接地气、聚人心、有活力。

　　深化产融结合，是“村字号”品牌赋能产业振兴的关键路径。品牌热度不能止于一时流量，更要转化为长久产业增量。2026年中央一号文件对乡村产业发展作出系统部署，要求推动农文旅深度融合，发展乡村休闲旅游、电商直播、民俗体验等新业态，健全联农带农益农机制。“村字号”品牌恰好搭建了资源转化的重要桥梁。以品牌IP为牵引，可将特色种养、农产品加工、乡村旅游、文创开发串珠成链，推动“小特产”升级为“大产业”，“好风景”转化为“好经济”。通过统一品牌标准、拓宽营销渠道、完善利益联结，让特色农产品搭上品牌快车，让村民在家门口就业增收，真正实现以品牌兴产业、以产业促振兴。

　　坚持长效培育，方能让“村字号”品牌从“网红”变“长红”。推动乡村全面振兴，既要激发当下活力，更要夯实长远根基。一要强化党建引领，发挥基层党组织战斗堡垒作用，统筹资源、凝聚合力，为品牌培育和产业发展提供坚强组织保障。二要健全长效机制，规范品牌运营管理，加强知识产权保护，避免短期化、运动式打造，推动品牌可持续发展。三要汇聚人才力量，吸引返乡青年、乡土能人、专业人才投身乡村建设，为品牌创新和产业升级注入智力支撑。四要涵养文明乡风，以“村字号”活动为载体，弘扬新风正气，推动乡村文化振兴与产业振兴同频共振。

　　乡村振兴，动力在基层，潜力在乡村。“村字号”品牌不仅是一道亮丽风景线，更是乡村振兴的强劲引擎。深入贯彻2026年中央一号文件精神，持续擦亮“村字号”金名片，以品牌建设激活内生动力，以产业兴旺夯实发展根基，定能让乡村大地充满生机活力，奋力谱写新时代乡村全面振兴新篇章。(西藏芒康县曲孜卡人民政府 郎耀 高泽鑫)