“村字号”燃起乡村新烟火
从“村超”“村晚”，到“村跑”“村歌”，还有“村展”“村绘”……今日中国乡村，正以“村字号”为名，展开一场场源于土地、归于生活的文化新实践。这些扎根乡土的文体活动，既延续了乡愁记忆中的烟火气，又注入了现代生活的创新力，在体育、文艺、休闲、产销之间，重构乡村的文化生态与精神风貌。
浙江诸暨：“村展”让群众书画“出圈”
本报记者 周传人
浙江省诸暨市镇村书画社团联盟常务副理事长许绍满起了个大早。这些天，“墨浓乡村——诸暨市镇村书画社团联盟优秀作品联展”在诸暨市寿崇德艺术馆、诸暨市水彩画博物馆和诸暨城市馆同步开展，他忙着向前来参观的村民讲解。“我的书法作品被更多人看到了!”陈家村村民陈均明说，这让他学习的动力更足了。
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“墨浓乡村——诸暨市镇村书画社团联盟优秀作品联展” 诸暨市文化馆供图
本次联展的300件作品，出自诸暨23个镇街31个基层书画社的千余名农民之手。今年5月以来，诸暨“村展”系列文化活动共举办近30场活动，并把30场展览转化成“行走的美术馆”，送入全市508个村社巡展，共展出上万件(次)作品，受到当地村民的热情参与、游客的热烈欢迎。
为何要办“村展”?在诸暨市文化馆馆长郑永看来，诸暨的群众书画拥有良好的历史传承、广泛的群众基础、完备的人才队伍，并且每年都在举办丰富的赛事活动，是一个理想的载体。“可以说，诸暨的群众书画需要的是一个‘出圈’的契机。”郑永说。
在诸暨市文化广电旅游局主办，诸暨市文化馆、镇村书画社团联盟及各镇乡街道文化站联合承办下，诸暨“村展”系列文化活动应运而生，以全域覆盖、专业培育、流动浸润等形式，激发乡村艺术活力。“村展”期间，诸暨市文化馆同步推进“翰墨薪传”基层书画培育工程，构建起“名家问诊+实地示范+理论筑基”全民艺术普及体系，将赛事、培训、送展等工作内容进行有机整合。
“我们通过市文化馆与镇街文化站的双向联动，形成了专家定期下乡指导、基层书画社协同培育的运作体系。”镇村书画社团联盟副理事长蒋万强介绍，目前已培养千余名农民书画家，曾经的“艺术门外汉”如今已能独立创作反映乡村生活的作品。这种“专业赋能+群众参与”的模式，让书画社团成为乡村美育的“孵化器”，也让村民真正从文化的“旁观者”变成了“创作者”。
与此同时，诸暨市各地“村展”探索“一镇一展”，构建起立体化艺术展示网络。以马剑镇“灵山剑水”展为例，八旬老者笔走龙蛇的《壶源江烟雨图》与青年农人初试啼声的《春耕小品》相映成趣，篆隶行草的刚劲与水墨丹青的温婉间，跃动着“耕读传家”的千年文脉。“村民正以‘白天握锄头、夜晚执笔头’的热忱，将戴氏宗祠的翰墨遗风与九灵山房的理学哲思通过书画等艺术形式表达出来。”马剑镇党委委员俞婕说。
枫桥镇“三贤遗风”展传递人文底蕴，赵家镇“榧林入怀”展诉说生态之美，浣东街道“苎萝墨影”展现城乡融合新貌，山下湖镇“珠乡墨韵”展书写珍珠产业振兴故事……每一幅作品都是乡村变迁的见证，每一场展览都是基层群众对美好生活的深情呈现。
诸暨市文化广电旅游局相关负责人表示，将以“村展”为契机，通过“祠堂变展厅、农舍成画廊”的流动展陈方式，让乡村艺术成为触手可及的生活场景;在扎根乡土、融入乡村生活的同时，推动艺术与乡村旅游、非遗传承等深度融合。
湖南怀化：听着村歌游乡村
本报记者 张 玲
湖南省怀化市地处湘黔桂三省交界，是五溪文化发祥地与多民族聚居地，这里孕育了苗族歌鼟、茶山号子、侗族芦笙、辰河高腔、侗族傩戏、辰河目连戏等9项国家级非遗项目。基于深厚的文化积淀，怀化人民会唱歌，也爱唱歌。
“怀化有戏·村歌会”靖州县擂台赛 主办方供图
近几年，怀化市持续打造“怀化有戏”文化品牌，通过社区文艺大比拼等形式丰富群众文化生活。今年，当地以村歌为载体，举办“怀化有戏·村歌会”活动，通过在地文化展示与群众文艺展演，展现乡村风貌，助推产业发展。
活动于今年3月在怀化市通道侗族自治县皇都侗文化村启动，构建起村、镇、县、市四级联动选拔机制，覆盖全市13个县市区，实现全民参与、全域覆盖和全媒体传播。在6个月时间里，“村歌会”累计举办56场赛事，参赛选手涵盖乡村教师、理发师、快递员、养牛专业户等。这场“群众编、群众演、群众评、群众看”的文化活动热闹了怀化市的广大乡村。据统计，现场参与及观演群众超10万人次，全网浏览量突破3亿次，活动带动文旅消费超3000万元。
“村歌会”构建了“线下分级赛制+线上互动传播”双轨并行的赛演机制。线下设置“选拔赛—擂台赛—半决赛—复活赛—争霸赛—展演”的多级赛程，选拔赛深入各村、社区，把舞台直接搭在村头巷尾，实现“家门口参赛”。线上依托“怀化有戏·村歌会”抖音号，对每场活动进行直播，开设投票通道，持续发布活动预告与精彩集锦，让无法到场的群众“云端”参与。
在今年的“村歌会”中，怀化全市共涌现出186首原创村歌作品，当地对《幸福来欢唱》《戏韵新生》《跟着村歌去旅行》等优秀作品进行专业编曲录制，并纳入“怀化村歌作品库”，通过全省展演、网络平台、文旅场景持续推广，使之成为讲述怀化故事的“声音名片”。
一场活跃在基层的群文活动，缘何能诞生这么多原创村歌作品?据了解，怀化市多次组织省市音乐专家、词曲创作者深入苗乡侗寨，开展系统性民间采风，挖掘整理原生态音乐素材;与此同时，每年定期举办音乐舞蹈创作培训班，面对面辅导村民和文艺骨干，将苗族歌鼟、辰河高腔等非遗元素与乡风文明、乡村振兴、文旅融合等题材结合，融入村歌创作。
今年9月在怀化举办的第五届湖南旅游发展大会上，“乐动五溪 歌行千年”村歌联唱活动作为大会配套活动，集结了“村歌会”选拔出的优秀群众歌手和优秀村歌作品，并汇聚全省14个市州的优秀村歌队伍和国内多地具有代表性的村歌团队，成就了一场村歌大联欢。从田间劳作的欢歌到村落焕新的颂曲，舞台上的每首村歌都是乡村现实的生动写照。
当前，怀化市正积极推动村歌文化深度嵌入文旅体验，让村歌从节庆展演向常态化运营转变。目前，“村歌会”为乡村文艺人才提供兼职就业舞台，其选拔出的部分优秀选手已与景区签约开展驻场演出，形成“听村歌、游乡村”的特色吸引力。基于热门村歌《跟着村歌去旅行》，怀化市发布了“跟着村歌去旅行”AI主题旅游线路，依托村歌设计了35条特色线路，串联218处文旅资源，并通过AI动画展示当地自然风光与非遗魅力，游客可通过扫码听歌、循线游玩，实现文艺内容对旅游产品的深度赋能。
广西三江：“村绘”绘就新生活
本报记者 郭凯倩
日前，广西三江侗族自治县农民画家代表团携特色画作亮相北京大学第22届国际文化节。与此同时，在由文化和旅游部公共服务司和中国国家博物馆共同主办的“大地绘彩——2025年农民画大展”上，三江的《千年苗寨变景区》等4幅农民画作品受邀参展。自乡土孕育而生，在田野发展壮大，三江农民画以独特的艺术魅力，将浓郁的乡土气息带到全国乃至世界的舞台。三江也通过“村绘”为这片土地上的农民铺就了通往美好生活的崭新道路。
创作中的陈美美 受访者供图
初冬时节，“85后”农民画家陈美美的画室里，笔墨正酣。在接触农民画之前，务农和带孩子几乎是她生活的全部;如今，画画成了她的主业。“这是以前想都不敢想的日子。”陈美美说，她曾是学校的美术特长生，但毕业后近10年没有拿起过画笔。2017年，一群到三江写生的美术生唤醒了她深埋心底的绘画梦。也是这一年，她正式投身三江农民画的学习，用画笔描绘家乡的山水人文。
从县里的普及班到市里的提高班，再到自治区乃至全国的培训班，陈美美像海绵般不断汲取养分，并勇于探索艺术融合，为三江农民画注入新鲜活力。这份努力也带来丰厚的回报：她的作品入选全国美术作品展览、首届中国乡土绘画(农民画)作品展、中国农民画优秀作品双年展等全国重要展会。
2024年，她作为画家代表，在中国国家画院“广西农民画创作精品巡展(北京站)”开幕式上发言。这是她第一次走进首都北京。如今，陈美美和志同道合的伙伴合作开办了画室，接订单、做文创、创作新作品……“越画越上瘾，这是件特别幸福的事。”陈美美说。
“村绘”的风潮如春风吹拂三江大地，唤醒了万千农民心中的艺术向往。当地秉持“种文化、搭平台、兴产业”的思路，通过提供创作空间、组织专业培训、搭建展销平台等举措，为“村绘”发展保驾护航。如今，全县长期创作的农民画家已有近千人，并形成了从自治区级到县级的传承梯队。
市级代表性传承人吴凡宇就是“村绘”的先行者之一。她一直探索“内外并举”的传承新模式，不仅组织农民画进校园、进基层，培育出一批优秀骨干人才，还开展研学活动，吸引各类机构前来三江交流学习，让“村绘”走向更广阔的天地。
吴凡宇还注册成立三江县侗画文化有限公司，结合市场需求，将三江农民画转化成花瓶、雨伞等60余种文创产品，让“村绘”以更实用亲民的方式融入日常生活。如今，公司年收入超200万元，直接带动农民画家每月增收数百至数千元。
“大家收入涨了，审美提高了，日子过得更精致了，美好生活也有了更具象的目标。”吴凡宇说，三江农民画早已成为当地群众的精神寄托，“村绘”也成为点亮乡村振兴的文化之光。
江西乐安：小“村跑”，大融合
本报实习记者 王竹青 通讯员 邱志超
江西乐安流坑古村丹桂飘香，一座座赣派建筑、传统民居迎来众多游客。近日，已经在流坑古村参加过两次“古村跑”的游客张先生，又回到了这座人文浸润的村庄。“第一次参加‘古村跑’是工作单位组织的，第二次是我自己报名参加的。这次，我是带着全家来秋游的，汉服体验馆老少皆宜、‘牛栏咖啡馆’很有特色，每次来村里都有新惊喜。”张先生说。
“江西古村跑”现场 乐安县委宣传部供图
自2023年起，江西乐安依托流坑古村与古樟林两大特色资源，策划打造了“江西古村跑”“炫彩青春跑”“国际青年跑”“和美村寨·民族团结跑”等8场主题鲜明、各具特色的“村跑”赛事，累计接待游客超1000万人次，相关话题网上浏览量突破28亿次。
2024江西古村跑(流坑)传统村落挑战赛期间，江西省传统村落联盟成立，构建了在赛事组织、活动策划、赛事宣传等方面省市县三级联动机制。今年4月，乐安再次推出新玩法，通过举办2025江西古村跑(流坑)传统村落邀请赛暨贵州“村超”友谊赛，让“村跑”与“村超”两大“村字号”赛事携手互动，吸引了大批游客参与。
古樟林广场、十里乌江、森林音乐广场等一处处秀美风景通过赛道串联成线，运动员穿过绿意盎然、青砖黛瓦的古村落，在挥洒汗水的同时大饱眼福。贵州榕江月寨村足球队队员杨再豪说：“古樟林内空气清新、环境优美，让人非常享受。‘古村跑’让我看到了乡村体育运动的多样与精彩。”
同时，“古村跑”将非遗展演、民俗体验、趣味互动、才艺表演、民族风情、特色美食等深度融合。贵州榕江月寨村足球队带来《侗家姑娘爱唱歌》，清丽悦耳，声声传情;来自福建连城的四堡印坊·千年传承队带来提线木偶，一人一偶演绎精湛非遗技艺……19支参赛代表队轮番登场，展现独特的人文风采。
不仅如此，荣获前三名的参赛队伍获得“状元巡街”鸣锣开道待遇;小黄牛、乐安花猪、黑山羊等奖品惹人喜爱;三月粑、腌鱼等榕江风味小吃，以及状元鱼、霉豆腐饼、豆腐脑等乐安特色美食摆放在赛事补给点，月寨孃孃们喊话选手：“阿哥阿妹，吃饱了再走!”
“今年，江西乐安‘古村跑’与贵州‘村超’联动，单日游客突破3万人次，相关话题全网曝光量超25亿次，特色农产品销售额激增。”乐安县委宣传部相关负责人说。
办一次赛、火一个景区、兴一座城。与“村跑”同时火热进行的是乐安流坑古村的乡村振兴。江西乐安流坑古村历史上人文兴盛，王安石、朱熹、文天祥等名人都曾为流坑留有墨迹。当地深挖流坑古村的文化内涵，推出大型实景演出《流芳》，演出覆盖古巷、龙湖等古村标志性景观，为游客打造身临其境的穿越体验。有历史、有体验、有趣味的新业态，实现了古村落保护与文旅产业的深度融合。
