乡村振兴万里行·走进四川丨天南地北农味齐聚，品牌强农动能澎湃

　　12月12日，由中国农业电影电视中心主办的“乡村振兴万里行·走进四川”中国农产品区域公用品牌推广活动在四川成都儿童影视科技博物馆拉开帷幕。为期七天的“天府丰享汇·全国百味行”展销活动，将一个汇聚天南地北风味的农产品集市，生动地呈现在市民面前。

　　走进2000平方米的展区，仿佛进行了一场跨越中国版图的美食旅行。东北的糯玉米、河北安国的小白嘴山药、贵州遵义的高粱汤圆、四川剑阁的生态土鸡……来自全国多个省市的特色农产品在这里集结。

　　“询问山药的人挺多的，”河北安国市的展销代表一边整理着展台上根须整齐、洁白饱满的小白嘴山药，一边笑着对询问的市民解释，“我们这个品种在本地超市不太常见。”她介绍，小白嘴山药是安国“八大奇药”之一，与常见的河南铁棍山药在口感上各有千秋。络绎不绝的询问和线上订单，让她感受到了成都市场对特色农产品的旺盛好奇心。

　　不远处的贵州展位飘来一阵独特的花椒香气。来自贵州遵义的罗光容和同伴们正热情地邀请访客品尝自家用茅台酒原料级别高粱制作的面条和汤圆。“你尝尝，这个花椒油跟四川的绝对不一样!”话语中透着对自家产品十足的自豪。对于许多消费者而言，用酿制茅台酒的高粱做汤圆，是一件新奇事，这也正是区域特色农产品最吸引人的魅力。

　　对于许多长期身处生产一线的农户和农业企业而言，这样大型的、面向终端消费者的展销会，意义远不止于卖出多少产品。

　　“我们每个月都在各地跑展会，这个月在成都，月初在彭州，上个月去了杭州和北京。”四川广元剑阁土鸡养殖户的摊位前，负责人正仔细地向顾客介绍着土鸡的喂养方式。他坦言，每只促销价160元的土鸡，在价格上并不占优势，初期询问的多、购买的少是常态。“农产品在深山里，走出来不容易，”他说，“但一旦走出来，大家尝过了，就会接受它的价值。”在他看来，参展的核心目的是“打响品牌”，让更多人知道“剑门关土鸡”这个名字，建立起对高品质农产品的认知和信任。这种从源头到餐桌的直接对话，缩短了信任链条，也让消费者更直观地理解了优质优价的含义。

　　签约现场

　　本次活动的主题“丰收中国·品牌兴农”，精准地点明了当代农业发展的一个关键路径。在特装主题馆内，“天府粮仓”“天府源”“都江堰猕猴桃”等四川本土区域公用品牌被重点展示。通过品牌故事短片、产品走秀、专家访谈等多元形式，农产品不再只是沉默的商品，而是成为了有渊源、有标准、有文化的品牌主角。

　　中国农业大学原校长柯炳生在活动现场指出，品牌化是提升农产品附加值、实现乡村振兴的重要引擎。这种观点在展销现场得到了微观层面的印证。无论是安国山药对“八大奇药”历史渊源的强调，还是贵州汤圆对“茅台酒原料”这一独特资源的挖掘，农户和商家们已经开始自觉地为自己产品“赋能”，讲述独一无二的故事。

　　“之前没太宣传，有些人可能不知道有这个展。”一位成都市民在逛展后表示。这也反映出，如何将这类优质的产销对接活动更有效地推送给潜在消费者，仍是需要思考的环节。

　　据悉，活动现场不仅有线下的展示展销，还设置了“品牌话振兴·超级会客厅”直播访谈区，通过线上渠道扩大影响力，尝试破解这一难题。